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青島、百威等推出千元超高端啤酒
青島、百威等推出千元超高端啤酒
青島、百威等推出千元超高端啤酒，據悉，在國外售價百元或千元的啤酒產品并不少見。但在國內出現售價超過千元的產品，還是刷新了消費者對啤酒的認知。青島、百威等推出千元超高端啤酒。
青島、百威等推出千元超高端啤酒1
過年前又到了酒類消費旺季。近日，電商平臺上，百威啤酒推出虎年限量版禮盒，標價為1588元/瓶(798毫升)。而此前，華潤雪花啤酒醴酒的定價為999元(1升裝2瓶)，青島啤酒的“一世傳奇”產品標價為1399元/瓶(1.5升)。而53度飛天茅臺的售價為1499元/瓶。啤酒價格貴過白酒，你會買嗎？
這三款啤酒售價堪比茅臺
1月13日，記者在一家電商平臺查詢發現，“Budweiser/百威啤酒精釀大師傳奇虎年限量版禮盒裝798ml+水晶對杯”的售價為1588元。產品頁面顯示，該產品的月銷量只有28件，累計評價為0。
千元左右的啤酒還不止這一家。在電商平臺的雪花啤酒官方旗艦店，“雪花啤酒醴18.8度999ml瓶×2禮盒”售價為999元。頁面顯示，該款酒的原料為水、麥芽、有機黍米、有機粟米、有機薏米、蘭州百合、啤酒花。月銷量200+，累計評價為226條。
此外，“青島啤酒百年之旅一世傳奇23.9度1.5L×1瓶”售價1399元。其月銷量86件，累計評價為2條。
與此同時，另一家電商平臺上，53度飛天茅臺的售價為1499元/瓶。
消費者對千元啤酒是否買賬？
對于這么高價格的啤酒，有微博網友表示“噱頭而已”“啤酒會過期啊，不具備保值要素”。但也有人稱“越貴賣得越好”。
上海的啤酒愛好者曹先生接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示，他個人判斷，這些高價啤酒的銷量不會太高?！跋M者能否接受，取決于人們對酒類和品牌的認知。”他自己幾年前和朋友推出過一款300多元/瓶的黃酒，品質不錯，但銷量始終上不去。究其原因，是消費者對酒類價格有一種固有的認知。一直以來，人們對黃酒和啤酒的感覺就是物美價廉，以他自己為例，“這種價格的精釀，即便是進口的我也不會買。我偶爾會買瓶100多元330毫升的進口精釀，平日喝20多元的。”
業內人士介紹，啤酒由四大基本原料構成：水、麥芽、啤酒花和啤酒酵母，此外通過添加輔料以增添啤酒的風味，比如小麥、燕麥等谷物類；蔓越莓、百香果等水果類。添加物的不同會直接影響啤酒的色澤和口感。與工業啤酒相比，精釀啤酒常采用更優質的天然原料而非人工添加劑，風味更佳。
在上海，有專門賣精釀啤酒的場所，比如“啤酒阿姨”旗艦店。它也是上海最大的啤酒博物館，匯集了全球各地上萬種不同品種的啤酒，價格從二三十元到五六百元都有。
新消費者崛起推動啤酒高端化發展
記者據Wind查詢發現，近期光大證券發布的啤酒行業框架報告提出：目前我國正處于市場中成熟度階段，消費者對于中高端產品的訴求增長，中高端銷量占比提升。在低端啤酒時代，單一品牌可以獲得極高的市占率；高端化階段，廠商需要通過豐富的品牌矩陣來滿足不同消費者的需求。啤酒主力消費人群集中在20-45歲?！?0后”更愿意選擇價位在10元以上的高端啤酒。代際更迭，新一代消費者的崛起正推動著啤酒高端化的迅速發展。
業內人士分析，高價啤酒還是會有市場的。比如說在一些商務宴請的場合，以及過年前的禮品市場。啤酒企業推出高價單品，提升精釀的吸引力，從營銷的方向來說是對的。只不過，從消費者的認知和接受度而言，路可能還比較長。商家尤其要注意不能為了高價而高價，不要把價格外延到包裝上?！叭绻娴?品質好，會吸引到真正的啤酒愛好者。如果是過度包裝，反而可能讓消費者反感。”
青島、百威等推出千元超高端啤酒2
近日，青島啤酒發布了超高端啤酒“一世傳奇”，電商平臺顯示該款啤酒2瓶1.5L的售價為2698元。此前，百威啤酒也加入到千元級啤酒的競爭中，一款名為“大師傳奇”798ml虎年限量版啤酒，每瓶售價高達1588元。
2021年11月，在華潤雪花推出了一款近500元/瓶的“醴”啤酒并引發市場熱議后，華潤雪花啤酒（中國）有限公司董事長兼總經理侯孝海曾表示，啤酒不僅可以高端，而且可以很高端。他預測，中國很快會有1000元/瓶的啤酒。
僅僅過去2個月，他的預測就成為了現實。
據媒體報道，1月9日，青島啤酒發布了超高端新品“一世傳奇”。在天貓等電商平臺，該款新品售價為2338元/1.5L*2瓶。一位青島啤酒內部人士介紹，在內部平臺，“一世傳奇”動銷情況良好，但其并未向時代財經透露該產品具體的銷售情況，僅表示目前市場對高端產品有一定的需求，因此公司推出了這一產品。
除了青島啤酒之外，百威啤酒也加入到千元級啤酒的競爭中，其最近在電商平臺上線了一款名為百威“大師傳奇”798ml虎年限量版啤酒，售價高達1588元/瓶，甚至超過了飛天茅臺的定價。
據悉，在國外售價百元或千元的啤酒產品并不少見。但在國內，盡管啤酒正在經歷價格從3-4元/瓶向10-15元/瓶的高端化升級，但出現售價超過千元的產品，還是刷新了消費者對啤酒的認知。
千元茅臺的出現也引起了網友的討論。有網友稱，“啤茅”而已，沒有最貴，只有更貴。有的網友稱，只不過是智商稅而已，不會真的有人買吧？也有網友稱，給高端客戶提供一個選擇，沒錢喝便宜的，有錢可以選貴的。還有網友稱：你們都是傳奇，我只想喘口氣。
上千元的啤酒你會買嗎？
青島、百威等推出千元超高端啤酒3
臨近春節，禮品酒市場再度熱鬧起來。北京青年報記者了解到，青島、百威紛紛在春節前推出千元級啤酒產品，再加上去年推出類似產品的華潤，大有越晚面市的產品越貴的架勢。不少網友質疑這些啤酒不能像白酒一樣用于收藏，到底是不是“智商稅”。
品牌相繼推千元啤酒產品
繼去年華潤推出高端啤酒“醴”之后，青島和百威也加入了這場千元啤酒的戰局。北青報記者注意到，在電商平臺上，華潤啤酒醴酒的定價為999元（1升裝2瓶），青島啤酒的“一世傳奇”產品標價為1399元/瓶（1.5升），百威啤酒的虎年限量版禮盒標價為1588元/瓶（798毫升）。從相關產品推出的時間看，大有越晚上市價格越貴的架勢，百威的產品定價甚至已經超過了飛天茅臺的定價。
根據相關網店的介紹，上述千元啤酒不是傳統的“工業產品”。如醴啤酒在原料中使用了粟、黍、薏米和百合等，意在復原中國歷史上啤酒的前身產品。而青島啤酒和百威啤酒推出的千元啤酒除了特殊原料外，還分別經過橡木桶和波本桶釀造。上述產品發酵時間、酒精度和原麥汁濃度都高于普通啤酒產品數倍，都屬于非暢飲型產品。
不過，北青報記者也注意到，同樣作為非暢飲型產品，百威精釀大師臻藏啤酒的電商價格則為195元/798ml。
被網友質疑是“智商稅”
雖然已經有不少消費者接受餐廳中報價近百元一杯的精釀啤酒，但對于將10元以上產品被劃分為中高端產品的國產啤酒行業來說，從10元以上到千元，步子跨得不可謂不大。
千元啤酒的出現也引發了網友爭議。有網友認為啤酒也想像白酒一樣搭上“高端化”的歪風，用超高價產品來拉動股價、業績的上漲。有的網友則認為這是啤酒企業割韭菜的“智商稅”。
事實上，從消費者的反饋中不難看到，購買千元啤酒的消費者大多出于獵奇心理。啤酒由于工藝問題，無法長期儲存，也就沒有高端紅酒和白酒所謂年份酒更值錢的情況，本身不存在投資或收藏價值。
市場占位意義更明顯
那么為什么還有這么多企業紛紛推出千元啤酒呢？酒業分析師蔡學飛表示，長期看，不同于白酒，啤酒目前并不具備社交與禮品屬性，超高端產品的溢價能力不足，所以整體占比依然較小，更多的是企業營銷造勢、搶占品牌高點的產物。
北青報記者了解到，相比于白酒行業，啤酒行業近些年來處于產量的平緩期。不過受益于90后消費者樂于消費10元以上高端啤酒，讓啤酒行業近些年利潤增速超過了銷售收入。
北青報記者了解到，中國酒業協會公布的數據顯示，2021年1—11月，我國規模以上啤酒企業完成銷售收入1487億元，同比增長近8%；實現利潤179億元，同比增長24%。其中，百威亞太、重慶啤酒、青島啤酒和華潤啤酒的毛利率均有著不同程度上升。
分析人士認為，從去年開始的啤酒提價并沒有在市場上引發不良口碑，代表啤酒企業的競爭策略逐漸從價格博弈、以價換量的跑馬圈地模式轉換為通過產品結構升級改善盈利能力。在消費升級的大背景下，啤酒企業紛紛進行高端化布局，以實現進一步發展。預計未來3到5年，啤酒產品高端化比例將達到15%到20%。
目前國內啤酒行業已經進入強強競爭階段，在現有的市場中，僅有超高端啤酒市場還是相對的藍海，除了精釀外，消費者對其認知不多，因此成了各大啤酒品牌爭奪話語權的戰場。相比于產品本身，營銷造勢、市場占位意義更為明顯。
不過，分析人士也表示，千元啤酒雖然給企業帶來了話題和流量，但是消費者是否能夠接受這類產品定價還是個未知數，還可能帶來口碑的反噬。同時，對于市場來說，雖然企業意在搶占品牌制高點，但啤酒產品還是金字塔結構，腰部和塔基產品依然是市場消費的主體。
2020年進口啤酒行業前景怎么樣？
五大品牌合計占70%以上市場份額
目前，我國啤酒市場主要品牌為華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯，5大品牌合計市場份額達到70%以上，行業集中度較高。數據顯示，2018年，華潤雪花占據了23.2%的市場份額，居首位;其次為青島啤酒和百威亞太，市場份額在16%以上;5大品牌以外的中小品牌瓜分剩下近30%的市場份額。
2019年青島啤酒業績靚麗，營業額和凈利潤雙雙走高
2019年青島啤酒產品銷量805萬千升，營業收入為279.8億元，同比增長5.3%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為18.5億元，同比增長30.2%?？偟膩碚f，2019年青島啤酒業績靚麗，營業額和凈利潤雙雙走高。
綜上所述，前瞻認為，目前我國啤酒行業在碎片化消費、潮流啤酒消費需求對接，以及個性化產品研發方面，還存在一定的短板，企業需要用現代思維來對接消費者需求，提升高端產品研發能力。未來，高端品牌定位將是啤酒行業的機會和紅利，也是國內啤酒企業需要及時跟進的地方。
——以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國啤酒行業品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》。
我國啤酒產業的發展趨勢？
我國啤酒行業未來發展趨勢分析
侯麗薇
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謝
